我们应将电商直播放在传播学视域下观照，充分利用传播规律，及时化解电商直播风险，优化直播对策，终将直播行业带入良性、健康的发展轨道，以受众易于理解、乐于接受的方式促进现代化的商业文化传播。

首先，要把控、提升直播的传播内容。“货”是电商直播的三大要素之一，电商直播的本质是要带货。如何做到传播内容“不翻车”，从而实现长远利益？

一是注重传播内容的真实性。直播者要为商品质量的真实性负责，如实、充分释放产品信息，这就要求直播团队不仅要实事求是地介绍商品内容、特性，更要研究商品厂家历史、供货渠道、售后服务等，真正从消费者利益出发，本着为消费者负责的态度严格把关，切不可因“利”弃“义”，只关注短期效益而无视长远发展。主播如何提升直播的内容质量？试试共享主播平台

二是注重传播内容的专业性。电商对直播宣传内容的前期资料搜集与中期直播内容的把控度较低，这在文化类产品的直播讲解中表现得更为明显。如果直播者充分利用传播规律，做好前期文案策划，精心设计引导购买的台本与讲稿，便不难推出专业化的讲解内容，发掘货品亮点，从而提升传播内容，实现有效传播。【公众號嘀嘀红人】很多商家都清晰地知道，短视频红人带货的两大优点：①流量大；②见效快。想通过短视频快速卖货，【baidu访问嘀嘀红人】但是很多商家去寻求网红带货的时候经常会因为较高的推广报价而打消念头！嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢！

三是注重传播内容的审美性。电商直播是集娱乐性与专业性于一体的新型营销模式，因此一场高质量的电商直播应是音视频、图片与文字的完美结合，能给受众带来美感享受的直播，必然会让受众在感情上引起共鸣，产品所蕴含的深层次文化意义、审美意义在直播中得以被展示、被挖掘，进而将直播内容带入更高的审美境界。