2016年被公认为直播元年，随着文娱产业大环境的传导刺激以及直播用户数的快速增长，国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构，为后期直播电商的发展奠定基础，2019年下半年，尤其以“双11”为契机，直播电商迎来繁荣时期。

2020年上半年，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。由于行业的生态化趋势愈发明显，投融资相关企业涉及产业链的各个环节，其中占比的是服务商，主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商，以及MCN机构。【公众號嘀嘀红人】不过网红资源整合平台的影响力也不容忽视，例如嘀嘀红人，嘀嘀红人平台推出网红带货嘀嘀模式，商家平台发单+红人接单模式，大数据匹配海量商品对接带货红人，纯佣金合作，让短视频红人新势力带动商品流通，创造庞大的社会价值。

而电商平台则多为垂类平台，如古董直播拍卖，二手轻奢拍卖平台等。报告认为，预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒，将成为未来投资机构衡量的核心标准。【baidu搜索嘀嘀红人】嘀嘀红人平台入驻商家，可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。

报告指出，直播带货起初对于渠道平台只是不断尝试的众多营销渠道之一，这种模式的成功在早期及现阶段应归因于需求端驱动，即用户。通过与多种购物形式的对比分析，可以发现，直播带货现阶段带给用户的综合价值是比较明显的，它的出现类似购物渠道从线下到线上，再从线下到全渠道的趋势演变，是行业多链路优势的整合。商家如何提高销量？主播共享平台是一种的营销渠道

长期来看，前期是需求端驱动供给端，后期是供给端驱动需求端，即供给端能不能持续通过直播为用户带来如此高的价值。