信息流广告不是竞争性广告。信息流广告的核心是交付，竞争推广的核心是**。

信息流广告是什么？它是一种广告形式，将广告信息插入到内容信息中，通过兴趣标签将其传递给感兴趣的用户，减少广告信息对用户的干扰，引导用户主动点击和共享。

信息流广告的主要因素有四个：平台属性、发布设置、创意和登录页面。

只要不断尝试和优化这四个因素，以找到*合适的输送渠道和输送方案，排水和改造是自然的。

1、 平台属性

信息流广告通过平台积极推荐，穿插在平台内容信息中，以较高的到达率展示给目标用户。

随着互联网的普及，信息流广告已逐渐成为搜索、视频、浏览器等平台的主流形式。

如今，各种信息流广告填补了用户的碎片化时间。在聚会、玩耍、聊天和晚餐时，他们总是在社交应用程序上发送消息。他们在上下班途中花时间看新闻和信息，睡觉前看视频，放松一下。他们甚至会查看工作中的搜索信息流。可以说，信息流广告几乎无处不在。

信息流分析**显示，新闻和社会信息流广告更容易被用户接受。其中，新闻平台更容易与信息流广告整合，社交平台更容易让用户记住信息流广告。平台形象对广告品牌感知有一定影响，社交媒体比新闻平台更容易提升品牌**度。

需要注意的是，有三个因素会影响信息流广告，即显示点击并转换。

2、 交付设置

交付是信息流广告的核心，信息流交付的核心是兴趣标签推荐。添加的标签越多，用户越准确，转换效果越好。

1.利息标签

信息流广告是根据用户的兴趣标签发布的，但需要注意的是，兴趣并不意味着你会购买。

竞争性广告通常关注产品，并添加产品和服务作为兴趣标签，以方便用户搜索。但信息流广告不是竞争性广告。对于信息流广告，我们需要根据用户肖像添加兴趣标签。

2.选择启动期

在选择投放期时，我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。

比如：6:00-9:00和17:00-19:00这两个时间段都是通勤时间。由于工作原因，人们通常对新闻和信息敏感。因此，有必要掌握百度新闻的流向和头条新闻。

从9:00到18:00，这段时间是工作时间，空闲时间较少。它通常是在工作，所以大多数搜索类是。此时，我们应该关注搜索引擎的流量。

然后在19:00-00:00，人们下班回家。整个人都处于放松状态，浏览更多的视频和娱乐信息。所以我们需要在视频和娱乐新闻上增加流量，等等。

通过启动设置，我们可以再次屏蔽人群，通过创意展示吸引用户，然后使用登录页面实现转型。

3、 **性

信息流广告起源于*初的广告平台，主要基于内容。信息流广告到处都是信息内容。因此，虽然图片可以吸引用户的注意力，但真正让用户点击进入登录页面的是文本内容，用户付出了很多

更多的注意力放在文字上而不是图片上。

此外，由于用户使用的屏幕较小，图片无法显示足够的信息，需要文字进行补充说明，因此信息流广告的创意应该以文字为基础。

在文本创作过程中，由于展示空间的限制，应注意文本的简洁性和字数的减少，让用户一眼就能看懂，避免引起用户的思考。*好是与生活中常见的事情联系起来，引起共鸣。同时，注意创意材料与平台属性的匹配程度。

4、 登录页

由于目标定位不同，登录页面有两种类型：品牌活动页面和线索收集页面。品牌活动页面的目的是品牌曝光，线索收集页面的目的是产品转型。

因为有些用户在阅读习惯时有零碎的阅读，他们在阅读信息时喜欢快速浏览，不愿意在同一页上浪费太多时间。因此，在登录页面设计中，如何让用户在短时间内获得信息是一个非常关键的问题。

在登录页面设计中，内容长度不宜过长。*好有两个屏幕。

在内容方面，解释我是谁，我做什么，我提供什么服务，以及你能在尽可能短的时间内得到什么。让用户快速对我们产生足够的信任，实现转型。

同时，我们还需要根据用户活动和用户展示等数据对登录页面进行分析，并定期对其进行优化，以增加新鲜度和内容连续性。

信息流广告需要不断优化其发布设置，丰富用户标签，改进广告内容，并用创意材料吸引用户的注意力。只要内容足够好，

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