媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。科技快速发展，新媒体作为一种新生媒体的形态，如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、纵情、无处不在和英勇表达，打破了传统媒体（报刊、电视、广播等）对信息的垄断。
媒体策略，是指合理地选择和运用广告媒体的技巧。主要包括媒体选择策略和媒体组合策略。选择和运用的主要依据有：（1）传播对象，即广告受众的特点，如年龄、性别、消费习惯、心理特征、接触媒体的情况等；（2）广告产品或服务的特点，如产品的使用价值、价格、包装、服务，及其对媒体传播的要求等；（3）广告媒体特点，如发行数量、范围、视听率、广告费用、传播速度、质量、局限和发布要求等；（4）传播的信息的特点，如广告内容、表现方式等；（5）营销特性；（6）竞争动态。
所谓定位就是为企业品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手，符合消费者需求形象店。从媒体的 角度 ，定位是媒体策划的前提,经过市场细分，广告主及媒体人员学要做的就是为了产品，品牌和企业寻找合适的定位，主要定位策略有：
1利益定位：运用产品的特性或者客户所需要的某种特性的利益进行定位
2功能定位：以产品的功能进行定位。若，高露洁：洁你牙齿，另你的口气清新。
3使用者定位从消费者的角度对产品或品牌定位
4产品类别定位
5文化定位
6竞争定位
活动策划具有深层阐释功能
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。