在机关、企事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体（指其消费行为可以代表集体）。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区，而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、状态，并对未来消费产生有力的影响。
要想对户外广告设计准确定位，就要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，对广告定位设计的目标，广告设计的发布时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是有效传播的依据。可以说，准确的定位，是高速公路户外广告创意设计成功的一半。
在表现形式上，为追求单纯简洁的广告版面效果，高速公路户外广告创意设计要具有明晰的符号形式，要把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。广告设计师应善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断，善于对生活中不经意闪光点进行发掘、整理，使高速公路户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。
在工作生活当中，我们除了接受来自街头的户外广告，我们还能从互联网、手机APP、视频网站等渠道看到各种各样的广告信息。但是回忆一下，你是否看到广告的时间就是要关闭广告页面呢？毋庸置疑，答案是肯定的。这就是互联网广告的弊端，往往大家在上网获取信息的同时想做的事就是直奔主题，而并不是看广告。还有一个主要的原因是，互联网广告展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就很难在用户心中留下深刻的印象，更谈不上给受众留下认知的可能性。