消费本身就是一个心理活动，情绪营销消费，用卡者经常会购买一些价格较贵的商品，体验一些价格较贵的服务，扩大自己的消费范围，在消费上也会大手大脚，对价格的敏感程度有所降低，为商家带来机遇。用卡者会在购物卡的使用范围内，选择部分平时很少的消费。
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冬虫夏草由虫体与从虫头部长出的子座相连而成。虫体似蚕，长3～5cm，直径0.3～0.8cm；表面深黄色至黄棕色，有环纹20～30个，近头部的环纹较细；头部红棕色；足8对，中部4对较明显；质脆，易折断，断面略平坦，淡黄白色。子座细长圆柱形，长4～7cm，直径约0.3cm；表面深棕色至棕褐色，有细纵皱纹，上部稍膨大；质柔韧，断面类白色。气微腥，味微苦。
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