IPTV发展的挑战：
，互联网的政策宽松性造成的内容、产品尺度的不统一；第二，三个和尚没水吃的魔咒，OTT过山车的故事，来自OTT\有线的竞争；第三，高速发展的技术与商业模式的冲击，来自互联网创新模式的挑战。
IPTV的互联网化运营：
(1)用户交互操作系统由EPG转向UiOS。未来电视端用户交互操作系统的发展方向包含三个方面：
一是用户活跃度提升：升级后，EPG宽带的承载压力是BS时的三倍，用户活跃度大幅提升，对用户粘性起到至关重要的作用，促使点播使用率提升。
二是运营能力增加：拥有大量可运营的位置，十余种推荐方式，百余个推荐位置，为产品和广告运营提供了充足的手段。
三是互联网络逻辑的无缝切换与导流：应用和内容互不干扰，浏览应用不受影响；收视具有连续性；电视屏的内容具备可操作性，刚需流量与增值应用可双向导流。
(2)推动运营的互联网化，打通数据的互联互通。运用大数据、智能推荐体系等技术手段提升运营能力和水准。
IPTV的发展依靠互联网的技术，是一个以强技术驱动的产业。目前云计算、网络传输、技术系统等技术都在不断创新地演进。因此运用大数据与智能推荐体系等技术手段有利于提高运营能力与水准。
(3)推动产品的互联网化，进一步深化产品的专业化、个性化、垂直化道路。期望联通在增值类产品，如智能家居、家庭安防、游戏等方面推出杀手级应用。
要以用户为核心，实现个性化与专业化的目标，推进产品的互联网化。同时将IPTV打造成家庭生活的入口，促进IPTV从单一的视频业务进入到以家庭为主体的智能化服务领域。
IPTV相比传统数字电视系统具有许多优势和特点。首先，IPTV具有更高的传输速度和更广的覆盖范围，用户可以通过互联网接入节目，无需受限于传统有线电视等媒介。其次，IPTV具有更多的节目选择和个性化服务，用户可以根据自己的需求选择和订阅节目。此外，IPTV还具有互动性和多媒体特性，用户可以通过互联网与节目互动，享受更多的娱乐和服务。
随着智能电视和机顶盒行业的发展，电视又重新回到了客厅娱乐的中心，我们不仅可以快进、暂停、点播选择自己喜欢的内容，还可以和家人一起玩智能游戏、购物和学习。
为实现这些功能，机顶盒功不可没。现在市场上的机顶盒品牌很多，总的来说可以分为IPTV系统机顶盒和OTT系统机顶盒。