品牌酒打假为何“假货越打越多”从10多种到基本绝迹再到近30种，短短半年，品牌白酒“青花瓷”的冒名“李鬼”们走过了一条V型发展轨迹。而终数量上的翻番，很可能与经历了一场打假有关。

今年1月，经过近两个月的调查取证，我市工商部门查没了一批原商标分别为“三曹”、“蓝花瓷”、“董店”等的冒牌青花瓷酒。随后，此前市面上有售的10多种冒牌“青花瓷”基本匿迹。然而，春节过后，冒牌的“青花瓷”们卷土重来，并呈“报复性反弹”之势，目前已多达近30种。急得正宗“青花瓷”的生产厂家直感叹：打假打假，防不胜防。

造假：“款名”充“商标”，定制冒牌

“你看，这瓶酒的包装和我们的很相似，‘青花瓷’三个字这么醒目，真正的商标却小得不起眼。”日前，在北京青花瓷酒业驻镇办事处里，区域经理臧文俊教记者识别一款冒牌“青花瓷”。

记者发现，这款原商标为“美泽河”的白酒，外包装上赫然印着“青花瓷”三字，让人以为这就是青花瓷酒。事实上，“青花瓷”只是它的款名，相当于“青花瓷典雅”中的“典雅”。臧文俊告诉记者，这种仿冒相对以前那种“用酒精勾兑假酒”，已是一种升级版的造假，目前镇江市场有售的近30种冒牌“青花瓷”，几乎都是如此。

同时升级的还有造假的渠道。据工商人员介绍，如今的冒牌白酒大多是直接定制：一些经销商发现本地市场内的某种品牌白酒(多为新兴品牌)热销，就会带着它的包装去白酒盛产地，联系一些小酒厂定制仿冒品，然后再发回销售。比如现在市场上的冒牌“青花瓷”，就主要产自安徽古井镇、江苏洋河镇和双沟镇的一些小酒厂。这些定制的仿冒品质量与正宗产品相距甚远。

据了解，真正的青花瓷商标于2002年已被北京青花瓷酒业注册(注册号：1768947)，指定生产厂商为安徽亳州市酒厂。也就是说，识别青花瓷酒，不仅要看包装上的大字，还要留意商标图案是否带有“青花瓷”或“魏”字商标。“如果不会看商标，那的方法就是看生产地址。”

打假：坚持有难度，成本很高

既属“非法产品”，为何短短数月冒出如此之多，且“越打越假”呢？臧文俊认为，全因利益驱使。

在小酒厂定制的冒牌酒，往往成本极低，但终端售价却与冒牌对象相仿，以次充好，利润空间巨大。因此在各经销商积极定制的同时，各终端卖家也乐于上架销售。

以“青花瓷”为例，该酒自去年6月进入镇江，很快获得市场青睐。但仿冒产品也随之而来。特别是今年1月经过一场打假后，“青花瓷”客观上获得了更大的业内知名度，反而引来了更多“李鬼”，以至于如今正宗“青花瓷”的市场占有率只有30%，销量也不到以前的一半。

“李鬼”如此猖狂，打假却并不容易。由于冒牌“青花瓷”们一般只进零售店、批发部、餐饮店及小型超市，销售终端极为分散，查处起来十分不便。而它们又都是以一种“擦边球”的方式冒牌，每认定一个侵权都须花费相当时间调查取证。加上涉案金额往往较小，既够不上刑事犯罪，罚没款也难伤筋动骨，很易死灰复燃。所以，在当前的中低档白酒市场，“李鬼”们的冒牌销售风险不大收益不小，可谓防不胜防。而相关打假却成本很高，不易坚持。